1、NBA作為體育媒介事件的典型,它不僅僅具有媒介事件的一般特征,如:在一場比賽中有超過2億的觀眾進行收看等,在消費社會背景下,在媒介的包裝下,NBA不斷地造星、制造話題、刺激消費、營造一個又一個狂歡,使得觀眾暫時消除了個體差異,獲得暫時的快感等等,這些都是典型奇觀化的特征。NBA通過媒介的建構,出現(xiàn)了過度的娛樂化、商業(yè)化的現(xiàn)象,這使得體育本身異化,同時產生了一些負面效應, NBA不僅一定程度上使得體育的本質異化,而且作為主要接受群體為青少

2、年的一項運動,它影響著青少年對媒介對體育的認知,更影響著這部分群體的世界觀、人生觀、價值觀。如何引導這一部分的群體,強化媒介自律,加強主流媒體的傳播正能量都是我們需要探討的問題。
　　論文內容分為五部分:首先從界定奇觀與奇觀社會的概念入手,第二章主要回顧和介紹NBA的發(fā)展歷程和它的主要運營機制。接著介紹NBA進入在中國的發(fā)展情況分析。第三章具體介紹媒介建構NBA的過程,從議程設置、身體敘事、營造狂歡、欲望生產四個方面來闡述。第四章