1、市場營銷管理學泰斗菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其著作《Strategies for Marketing the Performing Arts》中說：“藝術需要營銷”。作為藝術市場營銷管理理論核心內容之一的藝術市場營銷組合策略，直到1995年以后才得到理論界的重視，其理論體系尚不完善、還處于發(fā)展之中。藝術市場營銷管理理論不成熟、對藝術企業(yè)市場營銷實踐的指導性不強，使得藝術市場的無序和混亂難以得到有效的扭轉?；诖?，本論

2、文選擇藝術市場營銷組合策略理論開展研究，構建起了藝術市場營銷組合策略理論框架，提出了具有較好實用性的實施內容和機制，研究成果也能夠為藝術市場營銷理論的完善與發(fā)展提供理論支撐。
　　藝術市場營銷組合策略理論源于藝術企業(yè)市場營銷實踐的需要，屬于藝術學的邊緣學科，其研究工作需要綜合運用包括藝術和管理理論在內的多學科理論方法和技術。本論文以藝術學和管理學理論為基礎，運用系統工程、協同學等方法，提出并定義了協同優(yōu)化的概念、建立了藝術市場營銷

3、組合策略理論研究的協同優(yōu)化原理；基于協同優(yōu)化原理，運用統計學等方法，建立起了藝術市場營銷組合策略模式及其實施理論，并通過實證研究驗證了理論研究成果的科學性和實用性。
　　本論文的主要研究內容體現在以下四個方面：
　　第一部分由本論文的第1章、第2章構成。該部分主要界定了藝術市場營銷組合策略的概念和特征；從繼承主導型、解構與重組型這兩個研究方向，系統地總結了國內外藝術市場營銷組合策略理論研究的進展與問題。
　　第二部分由

4、本論文的第3章構成，研究目的是建立起交叉學科理論研究的協同優(yōu)化原理。該部分提出并定義了協同優(yōu)化的概念，建立了運用于理論研究的協同優(yōu)化模型，在此基礎上構建了藝術市場營銷組合策略模式與實施研究的協同優(yōu)化內容與機制。
　　第三部分是本論文研究的核心內容，由第4章、第5章構成?；趨f同優(yōu)化原理，通過對藝術生產、藝術市場營銷、藝術管理等理論的歸納與總結，將藝術市場營銷組合策略模式界定為藝術產品策略、藝術傳播策略、藝術關聯策略、藝術回報策略。

5、同時，研究了藝術市場營銷組合策略模式的組合機制。
　　第四部分是實證研究，由本論文的第6章構成。該部分以華誼兄弟傳媒股份有限公司為對象，提出了該影視企業(yè)市場營銷組合策略優(yōu)化的對策，驗證了理論研究成果的科學性和實用性。
　　本論文的創(chuàng)新點主要有三個方面。一是將國內外藝術市場營銷組合策略研究的類型劃分為繼承主導型、解構與重組型這兩個方向，并總結了這兩個類型的特征；二是本論文提出并定義了協同優(yōu)化的概念、并建立了理論研究的協同優(yōu)化模