1、四川省城鎮(zhèn)居民體育消費需求分析四川省城鎮(zhèn)居民體育消費需求分析1.1四川省城鎮(zhèn)居民體育消費需求的經濟基礎自改革開放以來，四川省社會經濟迅速發(fā)展，據四川省市省統計局調查數據顯示：2008年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達12789元，人均生活消費支出為10302元[1]。國民經濟穩(wěn)步發(fā)展有力地保證了全省各項事業(yè)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入得以增加，生活水平得到改善，消費目標向娛樂、精神消費轉移，體育消費也逐年增長。伴隨著全民健身活動的開展，花錢買健康已成為

2、眾多城鎮(zhèn)居民特別是體育健身娛樂消費者的一種共識。1.2體育消費動機消費動機是誘發(fā)和維持人們進行體育消費以達到個人對體育需求目的的內在動力。體育消費行為則是這種內在動力的結果[2]。通過對四川省各年齡組城鎮(zhèn)居民進行體育消費動機調查結果統計發(fā)現，四川省城鎮(zhèn)居民進行體育消費動機的排序依次為：身心健康動機；休閑娛樂動機；調整心情動機；健美體形動機；社會交往動機；體驗樂趣動機。其中，前四項平均選擇率達到8692％。這一點充分說明城鎮(zhèn)居民的思想進步

3、，思維活躍，體育消費動機和態(tài)度是積極的，這種積極態(tài)度將為全面健身計劃實施、參與體育的人口增加及誘發(fā)體育消費和促進體育市場發(fā)展奠定基礎。1.3體育健身消費動機水平的比較四川省城鎮(zhèn)居民在體育消費動機水平上也存在明顯差異，其一，男性的休閑娛樂動機和健美體形動機明顯高于女性，且消費價品消費做出切合實際的選擇，因此，開發(fā)與之相適宜的體育消費市場，不斷推出符合各類消費群體需求的產品以滿足居民日益增長的體育消費需求，并根據區(qū)域性經濟發(fā)展水平，確定體育

4、市場的走勢。3.2培養(yǎng)體育市場消費主體，強化群眾體育消費意識和行為。體育人口、體育消費需求和體育消費水平是決定體育市場大小的三個基本要素，因此，努力培養(yǎng)體育市場的消費主體，積極倡導和鼓勵群眾進入體育市場參與體育消費。在不斷開發(fā)多樣性體育市場、提高體育物質產品引發(fā)居民體育消費欲望的同時，配合各種媒體宣傳以強化城鎮(zhèn)居民體育消費意識和行為。3.3加大體育健身娛樂市場和競賽表演市場的開發(fā)力度體育娛樂健身市場和競賽表演是體育產業(yè)的核心市場。重點開

5、發(fā)強身健體、歡度余暇、愉悅身心和體育康復等健身保健市場；體育競賽表演市場也應重點開發(fā)那些進入職業(yè)化管理且競技水平高的、觀賞性極佳的各類競賽項目，在此基礎上逐步開發(fā)社會體育活動競賽市場和商業(yè)性競技市場，以高品質服務吸引消費者進入該類體育市場。并且不斷完善體育市場體系，加強對體育市場經營、管理專門人才的培養(yǎng)。4結論與建議(1)四川省經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展使城市居民收入逐年增長，不僅使居民消費支出連年增加，而且有一定剩余，為體育消費奠定一定的基礎。