1、武隆縣農業(yè)品牌發(fā)展現狀與對策朱昌鋒董春平（武隆縣農業(yè)委員會，408500）摘要：要：本文分析了武隆縣農業(yè)品牌發(fā)展的優(yōu)勢、品牌培育現狀及存在的主要問題和制約因素，提出了增強品牌意識、壯大龍頭企業(yè)、培育區(qū)域公共品牌、推進標準化生產等加快武隆縣農業(yè)品牌建設的對策與建議。關鍵詞：關鍵詞：農業(yè)品牌；優(yōu)勢；現狀；對策品牌農業(yè)是指生產過程實行區(qū)域化布局、標準化生產、產業(yè)化經營和規(guī)范化管理，產品通過質量安全認證和商標注冊，具有較高的市場知名度和消費者認

2、知度，擁有較強的市場競爭力和占有率，經濟效益顯著的新型農業(yè)[1]。發(fā)展農業(yè)品牌是提升農業(yè)發(fā)展水平的重要手段，是優(yōu)化農業(yè)結構的有效途徑和提高農產品質量安全水平和市場競爭力的迫切要求，是實現農業(yè)增效和農民增收的重要舉措[2]。近年來，武隆縣充分發(fā)揮高山生態(tài)優(yōu)勢，緊緊圍繞“高山蔬菜、有機茶葉、草食牲畜”三大優(yōu)勢產業(yè)，大力實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略，逐步培育發(fā)展起了一大批“名、特、新、優(yōu)”農畜產品，有力地推動了山區(qū)特色效益農業(yè)的發(fā)展，促進了農業(yè)增效和農民

3、增收。1.武隆武隆縣農業(yè)縣農業(yè)品牌品牌發(fā)展的展的優(yōu)勢優(yōu)勢1.1農業(yè)生產環(huán)境優(yōu)勢明顯農業(yè)生產環(huán)境優(yōu)勢明顯1.1.1自然環(huán)境武隆縣位于重慶市東南部，地形以山地為主，年平均氣溫17.9C，全年降水多在1000毫米以上，海拔160－2033米，屬亞熱帶季風氣候區(qū)，立體氣候十分明顯。全縣森林覆蓋率47%，森林、草場面積廣闊，草食牲畜資源豐富；境內的仙女山、白馬山、彈子山等中高山區(qū)是高山蔬菜發(fā)展的優(yōu)勢地區(qū)，是全國知名高山蔬菜基地縣。1.1.2生產環(huán)

4、境武隆是傳統(tǒng)的農業(yè)區(qū)，無工業(yè)“三廢”污染。農業(yè)生產中多使用農家肥，化學肥料使用量低，高山區(qū)作物病蟲害少，農藥使用頻率低；農業(yè)生產用水主要依靠自然降水和山泉溪水，水質優(yōu)于或達到國家1～2級標準；大氣環(huán)境質量優(yōu)于國家制定的生產綠色食品的質量標準。1.1.3人文環(huán)境武隆農耕歷史悠久，1982年在江口鎮(zhèn)出土了石斧、銅鉞，考證早在新石器時代（公元前約5000年）就有土著民族在此從事農耕，繁衍生息。許多特色農產品已有數千年的生產歷史，形成了獨有的生

5、產方式。深厚的農耕文化底蘊為發(fā)展農業(yè)品牌奠定了獨特的人文優(yōu)勢。作者簡介：朱昌鋒（1980），男，山東德州人，碩士研究生，農藝師，主要從事農業(yè)技術推廣、農產品質量安全工作。Email:zcfhero@3定品牌知名度的7家重點農業(yè)龍頭企業(yè)帶動基地13.33萬畝，帶動農戶近4.1萬戶，帶動農戶增收5.6億元。3.武隆武隆縣農業(yè)縣農業(yè)品牌品牌發(fā)展存在的主要展存在的主要問題問題3.13.1加快農業(yè)品牌建設的意識不強加快農業(yè)品牌建設的意識不強雖然近

6、兩年武隆縣出臺了加快農業(yè)品品牌建設的意見，正式啟動了農產品品牌建設工作，但一些企業(yè)和基層部門，對品牌建設的重大意義認識不足，投入不夠，對農業(yè)品牌創(chuàng)建、保護、宣傳工作力度還有待于進一步加強，還未形成抓品牌建設的強烈愿望和緊迫意識。3.23.2農產品品牌建設工作的合力不夠農產品品牌建設工作的合力不夠目前，抓農業(yè)品牌建設的政府職能部門主要有農業(yè)、工商、質監(jiān)等部門，三個重點部門分屬不同行業(yè)部門，農業(yè)部門又分出農業(yè)、畜牧、林業(yè)等部門，各部門相互聯

7、系協調少，品牌創(chuàng)建渠道、程序各不相同，評比標準和創(chuàng)建重點不統(tǒng)一，品牌建設工作的合力尚未形成。3.33.3農業(yè)企業(yè)規(guī)模小、實力弱農業(yè)企業(yè)規(guī)模小、實力弱農業(yè)龍頭企業(yè)是農業(yè)品牌建設主體。目前，我縣農業(yè)企業(yè)雖然很多，但大多企業(yè)以種植為主，加工企業(yè)少，企業(yè)規(guī)模小、實力弱，所生產的農產品多為初級加工品，附加值低，難以為農業(yè)品牌建設提供有力支撐。3.43.4農產品缺乏公共品牌，品牌效益不明顯農產品缺乏公共品牌，品牌效益不明顯目前，武隆縣農產品公共品牌

8、尚未建立，受企業(yè)規(guī)模實力限制，農產品注冊商標雖多，但優(yōu)勢農產品有多家企業(yè)同時在做，企業(yè)各自為戰(zhàn)，產品規(guī)模小、市場分散，難以形成培育品牌的合力，名優(yōu)產品的規(guī)模效益、品牌效益不能充分發(fā)揮。3.53.5支持農業(yè)品牌建設的關鍵環(huán)節(jié)仍然薄弱支持農業(yè)品牌建設的關鍵環(huán)節(jié)仍然薄弱經過幾年發(fā)展，武隆縣農業(yè)規(guī)?；?、標準化生產程度初具規(guī)模，但受自然條件限制，縣內龍頭企業(yè)基地規(guī)模小，不能完全滿足企業(yè)生產需要，農產品規(guī)模、品質有待提高。同時，農村經濟合作組織發(fā)展

9、相對薄弱，風險共擔、利益共享的企農利益聯結機制尚不穩(wěn)固，制約了標準化、規(guī)?；a，進而制約了農業(yè)品牌建設。4.加快加快農業(yè)農業(yè)品牌品牌發(fā)展的建展的建議4.14.1增強品牌意識，形成發(fā)展品牌農業(yè)的工作理念增強品牌意識，形成發(fā)展品牌農業(yè)的工作理念品牌建設是是一個長期的過程，只有把高品質的產品、良好的企業(yè)形象和有效的營銷手段相結合，才能成功的創(chuàng)造良好的品牌形象。所以農產品的生產者、加工者、經營者和政府都要提高品牌意識，特別是政府要大力扶持和倡