1、四、案例研究（Case Study）,研究者以科學的態(tài)度從掌握的文獻中攝取資料，幫助了解事實真象，并發(fā)現(xiàn)事物之間內在聯(lián)系的方法。,一）一個比較完整的推廣案例研究，大體上包括如下7個方面內容,,1.背景簡介 2.干預及過程 3.效果及現(xiàn)狀 4.問題分析 5.啟示、思考 6.結論與討論 7.建議等,當然，有時也將其中幾個部分合并,二）對案例的基本要求,,背景清楚，相關知識點明確不用有爭論性題材案例背景具有代表性和典

2、型性突出主題和案例應用的條件提出案例分析的問題,三）案例研究的步驟,,選擇合適對象,收集信息（包括實地調查、實地研究、二手資料的收集）,分析信息并得出結論,四）案例研究方法,,內容分析,現(xiàn)存統(tǒng)計資料分析,歷史資料對比分析,1.內容分析,1）用途：對任何資料信息表現(xiàn)形式的研究上。如書籍、雜志、調查報告、工作總結、典型經驗匯報、網上下載等。 2）基本作法：編錄 做摘要及關鍵詞 3）優(yōu)點：節(jié)省時間、資金，不需

3、要大量研究人員和特別設備；保險系數(shù)大；可研究在一個較長時段內發(fā)生的過程；不打擾研究對象，不對它們產生影響。 4）不足：信息的準確性取決于資料來源的可靠性。,,氣象天天不同,風云時常變換,沒個準兒,2.現(xiàn)存統(tǒng)計資料分析,1）概念：利用農業(yè)行政機關和農業(yè)推廣組織的統(tǒng)計資料進行農業(yè)推廣研究 2）資料來源：鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村報表；縣、省、地、市《年鑒》；統(tǒng)計局、區(qū)劃辦、農業(yè)推廣有檔案。民意測驗的結果、他人的觀

4、察資料、農村調查得到的資料與信息。 3）防止統(tǒng)計資料本身不可靠的措施 A。對數(shù)據(jù)和報表的性質進行考查，估計數(shù)據(jù)失真程度，加以校正。 B。運用邏輯推理和重復驗證的方法，更好解決這類問題。,3.歷史資料對比分析,研究者舊時的日記離職、退休的老工作人員手頭資料的收集對老年人的采訪政府的文件、領導不同年代的講話、報紙的宣傳防止出錯的辦法，就是重復驗證,巾幗農業(yè)科技傳播行——科技傳播的創(chuàng)新模

5、式引言隨著農業(yè)女性化，農業(yè)科技傳播的受體轉向農村婦女。而同性之間更有利于溝通，更有利于科學技術的傳播?；诖耍韼睫r業(yè)科技傳播行活動是一種有效的科技傳播的創(chuàng)新模式，尤其在新農村建設中具有旺盛的生命力。,2．案例背景楊凌巾幗農業(yè)科技傳播行專家志愿團于2002年10月成立，是一支由百余名楊凌地區(qū)的農學、園藝、畜牧、水產、土地管理、農業(yè)經濟、食品加工等多學科的女專家、教授組成的科技隊伍。以“架起連心橋，科技進萬家”為服務宗旨，立足楊凌，

6、服務陜西，面向全國。以“科技大篷車”作為載體，科技項目作為依托，送科技到農村、到田頭。通過舉辦科技大集，開展科技講座、現(xiàn)場咨詢、技術指導等活動，積極向農民群眾介紹新技術、新產品；召開座談會及利用廣播、電視、科普書籍和資料等形式，向農民傳播農業(yè)科學知識和科學思想及實用技術，以項目的形式促進農村婦女的參與。經歷幾年的不懈努力，楊凌巾幗農業(yè)科技傳播行專家志愿團的足跡遍及陜西、甘肅等省市，為幾萬農民進行了技術服務。幫助一些農村建立起支柱型產業(yè)和

7、主導產業(yè)，尤其引導婦女運用科技和參與社區(qū)管理，成效顯著。,3．案例分析 1）農村婦女社會參與意識增強。巾幗農業(yè)科技專家志愿團活動確立起婦女自身在家庭和社會中的地位，增強了農村婦女自我肯定意識，社會參與意識大大增強，使得農村婦女在在發(fā)展中參與創(chuàng)新，為農村婦女在新農村建設和家庭致富中充分發(fā)揮自己的作用指明方向。2）以項目形式促進婦女參與科技傳播行專家志愿團利用各種渠道申請項目，在項目的實施過程中注重婦女的參與，幫助許多農村建立起

8、支柱型產業(yè)和主導產業(yè)，尤其引導婦女運用科技和參與社區(qū)管理，成效顯著。先后主持了“百名農村婦女培訓”“具社會性別敏感的環(huán)保蘋果生產技術與推廣”等項目，在項目實施一開始，協(xié)助村民自愿組成技術傳播互組小組，選女性擔任組長、出納和會計，鍛煉和提高她們參與社區(qū)管理和家庭事務的決策能力。,3）農業(yè)科技水平的整體提高專家團針對地方需要采用科技大集、現(xiàn)場指導方式，或者采用現(xiàn)場指導與講座、座談會相結合的方式下鄉(xiāng)咨詢、講座、巡回指導、現(xiàn)場解決實際問題；通

9、過新聞媒介、電話咨詢、科技咨詢信息等形式和載體，利用現(xiàn)代化傳媒手段開展送科技下鄉(xiāng)活動；在此活動過程中，專家教授把最新的信息和技術送到農民手中的同時，也給他們送去了先進的科學思想和致富思路，改變了農民傳統(tǒng)落后的某些思想意識。例如，每年利用楊凌農高會組織科技咨詢和農業(yè)新產品展銷，使前來咨詢的農民絡繹不絕。在陜西省長安縣和甘肅章縣為農民作技術培訓時，一些新老農技員早早地從幾十公里外的鄉(xiāng)村趕到講課地點。每到一地都受到農民的青睞，每次都獲得比較滿

10、意的結果。,4）促進了女專家科技成果的轉化在科技創(chuàng)新的推廣轉化方面，女性比男性困難。在巾幗農業(yè)科技傳播行活動中，女專家?guī)献约旱某晒蜣r民推廣，促進了科技成果的轉化。5）促進社會性別公平?，F(xiàn)行的基本性別分工的行為準則和制度準則在歷史上根深蒂固，使得婦女難以充分參與公眾領域的活動，也使得男性不去擔負更多的家庭職責，巾幗農業(yè)科技傳播行活動，一方面有利于消除不公平的性別角色定型，使農村婦女同時也包括男人從性別角色的陳規(guī)定型中解放出來；更重

11、要的是有利于喚起與幫助廣大女性關注自己、關注女性群體，以自尊、自強、堅韌、勤奮、無私無畏的精神，為樹立女性群體新形象而奮斗，使兩性共建基于自由精神之上的和諧共處的社會。盡管巾幗農業(yè)科技傳播行活動取得了一些成績，但在發(fā)展壯大過程中仍存在一些問題，諸如專家兼職的較多，70%多是高校的教師，科研教學工作與科技傳播活動存在著時間和精力上的矛盾，不能長期、連續(xù)、因時送科技下鄉(xiāng)；絕大多數(shù)農民只愿意接受無償服務，尤其在貧困地區(qū)愿意接受有償服務的人數(shù)

12、不足20%；農村婦女所受教育和綜合素質有限，組織化程度低，科技應用能力低。因此，要想真正發(fā)揮巾幗專家和農村婦女在新農村建設中的作用，還需要不斷地探索和創(chuàng)新。,教學指南,1.教學目標通過對該案例的學習和討論，旨在加深學生對農業(yè)推廣學原理中是創(chuàng)新擴散與采用的原理、農業(yè)推廣的方式方法與參與式農業(yè)推廣方法應用和婦女在農業(yè)推廣中的作用的理解，讓學生了解在當前婦女為農村勞動力的主體的狀況下，鼓勵引導組織女專家和農村婦女參與農業(yè)科技創(chuàng)新的采用與擴散

13、，是行之有效的方法，并提出巾幗農業(yè)科技傳播行活動的不足之處。,2.理論參考1）農業(yè)推廣創(chuàng)新擴散與采用原理說明溝通影響著農業(yè)創(chuàng)新的采用，而溝通的成效受溝通渠道和傳者與受者之間的關系的影響，全通道型的渠道和協(xié)調的、親密的傳者與受者之間的關系更有利于溝通與創(chuàng)新的傳播與擴散。2）農業(yè)女性化，農業(yè)科技傳播的受體轉向農村婦女。參與式農業(yè)推廣方法說明參與有助于采用。因此，巾幗農業(yè)科技傳播行注重農村婦女的參與，提升婦女運用科技和參與社區(qū)管理的能力。

14、,3.思考題1）巾幗農業(yè)科技傳播行在農業(yè)科技推廣中的重要作用體現(xiàn)在哪些方面？對農村婦女產生了哪些影響？2）農業(yè)科技成果的采用與擴散受到哪些因素的影響？應如何利用巾幗農業(yè)科技傳播行活動更好地促進新農村建設？,太行山區(qū)“崗底模式”帶來的效益 ——農業(yè)推廣案例分析,一、背景簡介太行山的自然環(huán)境素有“天晴渴死牛，下雨遍地流”之說。在太行深處有個崗底村，歷史上曾因貧窮而聞名，除了7800畝荒山野嶺，村里集體

15、積累分文全無。大山和交通不便阻擋了大部分村民走向外界、尋求發(fā)展的道路，封閉的意識把村民的眼光局限在人均3分田上。那時的崗底年人均收入不足80元。1984年，和其它山村一樣，崗底村把山場全部放到了戶。可3年過去了，村民除了靠采一些礦石賺點辛苦錢外，就只有守著7800畝荒山苦熬歲月，能不能想其它方式脫貧致富?,二、問題分析（障礙因子） 崗底村把山場全部放到了戶，一家一戶的分散經營，導致水利辦不起，技術人員請不起，治山投資不起，牲畜放

16、養(yǎng)無計劃，山場看護無人管。許多農戶索性把分給自己的山場擱置起來了。這些突出問題嚴重限制了山場的合理開發(fā)，而村民對山場的濫采濫伐，導致山場越采越窮，越墾越荒，嚴重破壞了當?shù)氐纳鷳B(tài)平衡。,三、解決問題的思路 要解決這些問題，必須觀念創(chuàng)新，統(tǒng)一收回山場，放山不“放羊”。 但是，“收”是否與當時中央要求的“兩山下放”政策相抵觸?村黨支部書記楊雙牛經過反復學習黨的現(xiàn)行土地承包經營政策，從中悟出了深奧的道理：要想治

17、好山，致富一方百姓，就必須首先解決一家一戶自身想解決而解決不了的問題。 黨中央的政策并不只是分，更不是分得越小越好，只要是對治理荒山有利，不管是分是統(tǒng)都是正確的。在實際工作中，必須實事求是創(chuàng)造性地落實好家庭聯(lián)產承包責任制；宜統(tǒng)則統(tǒng)，宜分則分，統(tǒng)分結合。,楊雙牛把他的想法通過村領導班子會、黨員骨干會和村民代表大會向村民反復宣講:荒山是為了放綠山的道理。當時就有130戶村民舉手贊同，家家簽字畫押，一致表示自愿把山場交給集體統(tǒng)一治理

18、，于是治山成了全村上下統(tǒng)一的意愿。黨支部、村委會按照“統(tǒng)一設計規(guī)劃、統(tǒng)一組織施工，統(tǒng)一組織服務、統(tǒng)一質量標準、統(tǒng)一檢查驗收，分戶承包經營”的“五統(tǒng)一分”治山路子；以及“分戶專業(yè)承包、分散經營管理、分類技術指導、分清權力責任、分級獨立核算、統(tǒng)一品牌銷售”的“五統(tǒng)一分”管山辦法。在河北農大專家教授的幫助下，開始了長達十幾年艱難的治山治水歷程。,四、關鍵措施 1、“兩聚理論” 治山 河北農業(yè)大學經過二十多年太行山

19、開發(fā)的摸索，總結出了一套治山“兩聚理論”，即聚集土壤、聚集水分(徑流)。太行山區(qū)土層薄，可采取把3米一8米寬的土層聚集到1米一2米寬的溝槽里，相應的徑流也聚集到這么寬的溝里集中使用，使荒山長出植被來，為荒山的植被生長創(chuàng)造了較好的條件。,根據(jù)這個理論，按照隔坡溝狀梯田方式，崗底村對上千畝山場進行了整治，在5米-6米寬的山坡內埋炸藥進行爆破，開一個1米深、1.5米-2米寬的水平溝槽，把坡面上的好土集中到溝槽里，形成一個外面高里面低的小緩坡梯

20、田，梯田與梯田中間有3米—8米寬的坡面 (未爆破)保持穩(wěn)定性，降雨時在坡面形成的徑流可以流到下一個梯田里，這樣既保住了土，又保存了水。,這種治山模式被三次來村考察的德國經濟學家魯?shù)婪蚍Q為“崗底模式”。1996年8月3日-5日，太行山南部普降500mm以上的大雨，造成嚴重的洪澇災害，唯有崗底村從山上流下來的竟是涓涓清流!由此治山效果可見一斑。而過去的治理方式要么是“魚鱗坑”，要么是“石坎”梯田，既保不住水土，又不利于樹木生長，俗稱“花盆效

21、應” 。,2、“120道工序” 精心管理 荒山治了，果樹栽了，如何才能生產出高質量的果品?只有請“財神”進村，叫技術入戶，才能讓蘋果值錢。 1996年崗底人用誠心請來了他們的“財神”河北農大果樹專家李保國教授，成立了果樹生產管理中心，并嚴格按照無公害綠色果品技術標準生產。 防治蘋果病蟲害以物理防冶、生物防治、無公害農藥防治為主；施肥以農家肥和硼、鋅、鐵肥為主，無公害金秋液肥為輔，并根據(jù)土壤理化性質檢測配

22、方施肥；引進了蘋果套袋、曬字、覆反光膜等多項新技術；從果園的土——果樹——病——蟲——草等生態(tài)系統(tǒng)出發(fā)，創(chuàng)造不利于病蟲生存、有利于各類天敵繁衍的環(huán)境條件，保持農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的平衡。,經過果農們一個蘋果1元的投入及120道工序的精心呵護，加之崗底村得天獨厚的光、水，土自然資源優(yōu)勢，使富崗蘋果具備了身價陡增的內在品質。經中國農業(yè)大學食品學院檢測，崗底蘋果含糖量較高，適口性好，鈣、鎂、鐵、錳、鋅含量豐富，果實硬度大，質地細脆，品質勝過日本長野富

23、士蘋果，獲中國綠色食品證書。,3、打造“富崗”名牌戰(zhàn)略 富崗蘋果上了檔次，怎樣把蘋果賣出去，并賣個好價錢？名牌的背后是文化，通過名牌運作，增加其產品附加值。 因此，1997年1月崗底蘋果正式注冊了全省第一個“富崗”牌蘋果商標，并成立了集生產、服務、銷售為一體的龍頭企業(yè)——富崗集團。借助“富崗”名牌，富崗集團力爭把 “蛋糕”做大，在考察了國內外蘋果市場之后，大膽把富崗蘋果市場定位在高消費群體上。制定了“51

24、5” 銷售戰(zhàn)略：一級果5元/個，特級果10元/個，極品果50元/個。果農們想都沒想到富崗蘋果竟賣出了天價，他們手里捧著帶有紅底綠字“?！薄ⅰ暗摗?、“壽”、“喜”的極品果，笑得合不攏嘴：優(yōu)質的品質加上成功的市場運作，富崗蘋果成了名牌.,如今，吃富崗蘋果，一吃名兒，二吃派兒，三吃味兒，四吃鮮兒，五吃營養(yǎng)，六吃綠色。這六吃當中，味、鮮、營養(yǎng)吃的是蘋果，而名、派、綠吃的則是品位。全新的經營理念，使富崗蘋果的價值超然與物外。,五、取得的成效

25、、經驗,崗底人用自己創(chuàng)造的“崗底模式”，按高標準治理開發(fā)了“三溝兩峪一面坡”，治理面積已達2700畝，動土石210萬立方米，累計投工40萬個，栽果樹15萬株，生態(tài)環(huán)境得到了顯著改善。 現(xiàn)如今已是山頂水土保持林戴帽 (主要是洋槐樹)，經濟林攬腰(主要種植較耐旱的板栗、柿子)，水果抱山腳 (主要栽植優(yōu)質紅富士蘋果) ，山場綠化面積達76.6%。,“崗底模式”所帶來的生態(tài)效益和環(huán)境改善是無容置疑的，所帶來的巨大經濟效益更是有目共睹的。1999

26、年“富崗”牌一級蘋果獲得了世界園藝博覽會銅獎，在目前大路果品供過于求，價格低落的大環(huán)境下，富崗蘋果以50元/個的價位卻能一枝獨秀，堪稱奇跡。以富崗集團公司為龍頭的6家集體企業(yè)，村集體固定資產達到5600萬元，人均純收人達到3000多元。其中僅蘋果一項畝收益就達8000元~10000元，人均果品收入1800元。正象德國經濟學家魯?shù)婪蛩裕哼@種治山模式兼顧生態(tài)效益、經濟效益和社會效益，適合于發(fā)展中國家推廣應用。,六、從中得到的啟示（聯(lián)系理論

27、） 1、農業(yè)推廣活動中的農民群體心理理論表明： 農民群體的力量在于群體意識，“人心齊，泰山移”就充分說明農民群體意識和群體觀念的重要性。而農民群體意識的形成，其核心人物起著非常重要作用。由于農民的知識、經驗、見識等條件所限，很容易產生從眾心理，往往追隨他們當中的核心人物行事，核心人物的思想和行為帶動影響著農民群體成員。農民群體有核心人物，凝聚力強，工作就會比較順利。相反，沒有核心人物，松散的農民群體和組織，各自為政，工作就難以

28、開展。崗底村之所以有今天，富崗蘋果的締造者、全國勞動模范、“領頭雁”楊雙牛和他的村領導班子功不可沒。,2、農業(yè)推廣活動中的行為科學理論表明： 人的行為是由動機產生的，而動機則是由內在需要和外來刺激而引起的，其中內在需要是產生動機的根本條件。動機是行為的驅動力，它驅使人們通過某種行為達到某一目標。要想調動人的積極性，就要滿足人的需要，從而激發(fā)人的動機，引導人的行為，使其發(fā)揮內在潛力，自覺自愿地為實現(xiàn)所追求的目標而努力。,崗底農民

29、迫切需要脫貧致富的強烈愿望是內在的動力，是積極主動采用新技術的源泉. 而“兩聚理論” 治山創(chuàng)新模式及先進成熟的無公害綠色果品生產技術，能滿足農民需要，解決他們迫切需要解決的問題；加之市場需求引發(fā)市場價格的外在誘導，富崗蘋果“515”市場價位，激發(fā)了農民的內在需要欲望，使崗底農民采用新技術的積極性空前高漲。進而導致農民行為觀念的發(fā)生轉變，由被動接受到主動參與，積極索取新技術并安排生產和銷售；另外政府政策導向是一種外在輔助推

30、力，“五統(tǒng)一分”的治山、管山政策，因地制宜、實事求是，為崗底人創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境條件，使農業(yè)新技術得以更快更好地傳播擴散。,3、農業(yè)推廣活動中的創(chuàng)新擴散理論表明： 將美籍奧地利經濟學家熊彼特(J.A.Schumpeter)提出的“創(chuàng)新”應用于農業(yè)推廣中，可以理解為新的技術、產品或設備，也可以是新的方法或思想變化。通俗地講，只要是有助于解決問題，與推廣對象生產與生活有關的各種實用技術、知識與信息都可以理解為創(chuàng)新?！皪彽啄Ｊ健奔扔?/p>