1、隨著買(mǎi)方市場(chǎng)的不斷發(fā)展，由賣(mài)方市場(chǎng)到買(mǎi)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)換已基本完成，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇余地越來(lái)越大，消費(fèi)者的品牌概念和品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，更多的消費(fèi)者不僅僅是選擇產(chǎn)品，還重視品牌的選擇。為了更好的吸引消費(fèi)者，提升市場(chǎng)占有率，企業(yè)開(kāi)始有意識(shí)的進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，重視建立和培養(yǎng)自有品牌。品牌經(jīng)營(yíng)成為了普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之一。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，專(zhuān)業(yè)品牌如何打造?如何開(kāi)發(fā)有效的品牌傳播?品牌價(jià)值積累的源動(dòng)力又來(lái)自哪里?品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的實(shí)施應(yīng)用，通過(guò)把品

2、牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為為目標(biāo)，從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播，是有效提升品牌形象手段之一。 本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的有關(guān)資料的大量收集，在文章前半部對(duì)品牌以及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的定義、特點(diǎn)、要素、作用等方面進(jìn)行了詳細(xì)的理論闡述。在此理論基礎(chǔ)上，本文采用數(shù)字法、圖表法、理論和實(shí)踐相結(jié)合、引用分析、比較分析等方法，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、運(yùn)營(yíng)管理學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)等相關(guān)知識(shí)來(lái)撰寫(xiě)論文。在文章

3、后半部分將理論同實(shí)踐相結(jié)合，對(duì)技嘉主板的市場(chǎng)分析、品牌定位進(jìn)行了分析、研究，并重點(diǎn)論述了主板品牌如何有效進(jìn)行整合傳播。 通過(guò)以上研究，對(duì)技嘉主板品牌在中國(guó)北區(qū)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略進(jìn)行可行性探討，并對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行了探索性研究，提出了電腦主板市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)施基礎(chǔ)、內(nèi)外環(huán)境、使用策略及實(shí)施，利用真實(shí)數(shù)據(jù)說(shuō)明實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的益處，總結(jié)出有效提升技嘉主板品牌形象的應(yīng)用方案，對(duì)國(guó)內(nèi)IT企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐起到一定的