1、曾幾何時，開心網、人人網等SNS社交網站還未曾被人們所熟識。但近幾年來，一種被稱為SNS（Social Network Service）的新興應用，如雨后春筍般破土而出，成為了當前互聯(lián)網行業(yè)最受關注的熱點，給業(yè)內業(yè)外的方方面面以及人們的生活帶來了深刻的影響。
　　 雖然SNS產生時間不長，但它的影響力和普及率卻非常廣。這個擁有著巨大用戶基礎和網絡平臺的在線社區(qū)，已充分運用于品牌傳播和廣告營銷，成為了網絡媒體品牌傳播的又一新途徑，

2、并逐漸成為新媒體品牌傳播學研究的重點。此外，由于SNS發(fā)展時間較短，國內外對于SNS的品牌傳播的研究還不夠深入，因此，展開SNS社交網站的品牌傳播模式研究對于新媒體品牌傳播有著十分重要的意義。
　　 筆者通過研究目前國內SNS網站發(fā)展現(xiàn)狀，在對品牌傳播、SNS傳播模式等理論分析的基礎上，運用案例研究與經驗分析相結合的方法，從SNS的概念出發(fā)，歸納出SNS的新媒體特點，結合受眾因素、媒介因素和廣告因素三個方面的特征，系統(tǒng)地分析出S

3、NS網站的品牌傳播模式和應用策略，并重點探討了SNS區(qū)別于其他網絡媒體的品牌傳播模式，從而填補了國內對于SNS網站品牌傳播這一研究領域的空白。
　　 本文共分六章，第一章為緒論，最后一章為結束語。第二、三兩個章節(jié)著重介紹SNS發(fā)展現(xiàn)狀和品牌傳播的理論背景，從新媒體角度闡述SNS網絡社區(qū)品牌傳播的優(yōu)勢所在。第四章是本文的重點，主要介紹SNS網絡社區(qū)的品牌傳播模式，并建設性地提出了SNS不同于其他網絡媒體的品牌傳播模式，對SNS在互