C2C網(wǎng)上交易中五種信號機制對消費者購買行為的影響.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近幾年我國網(wǎng)上交易市場表現(xiàn)出持續(xù)上漲的趨勢,其中C2C網(wǎng)上交易發(fā)展尤為迅速。為了推動我國C2C交易的進一步發(fā)展,對C2C網(wǎng)上交易市場的研究顯得尤為重要。本文以淘寶網(wǎng)為平臺,采用真實的交易數(shù)據(jù),通過層次多元回歸分析的方法研究了五個信號機制對消費者行為的影響,其中,保障機制和經(jīng)營時間作為調節(jié)變量來研究的。
　　研究結果表明:賣家信用等級、賣家好評率、商品價格、商品描述相符對商品銷售量有顯著影響。而賣家的服務態(tài)度、發(fā)貨速度以及店鋪規(guī)模對

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