1、在經濟和娛樂文化市場都飛速發(fā)展的今天，網絡紅人在各類媒體中人氣極高，有些甚至能夠擁有幾十到上百萬不等的粉絲。網絡紅人在獲得關注度的同時，也具有很高的經濟價值，粉絲們熱衷于消費與自己偶像相關的產品。在時尚產業(yè)的驅動力下，很多網絡紅人都開始跨界時尚圈，參與服飾產品的設計甚至開始創(chuàng)立個人服飾品牌，利用自身的名氣與影響力推廣屬于自己的服飾產品。
　　本文以網絡紅人服飾品牌為研究對象，運用多種研究方法，分析網絡紅人服飾品牌微博傳播影響因素。

2、研究主要包含以下幾個方面:
　　首先，通過對文獻的學習研究，以傳播學的相關理論作為理論研究和實證分析的依據，簡要介紹和總述本研究的理論基礎，主要闡述了網絡紅人、微博傳播以及網絡紅人服飾品牌的微博傳播三個概念。以拉斯韋爾“5W”傳播模型為基礎，分析網絡紅人服飾品牌微博傳播過程中的五個要素，即傳播主體、主要內容、傳播媒介、受眾屬性以及效果反饋。
　　在理論分析的基礎上，搜集與整理了十名當前知名的網絡紅人服飾品牌的相關案例資料，對

3、相關情況進行分析與對比，總結國內網絡紅人服飾品牌基本現狀，初步總結出網絡紅人服裝品牌微博傳播所存在的影響因素。并且參考借鑒已有的研究成果，通過調查問卷的形式對網絡紅人服飾品牌的消費群體展開了調研，分析調查結果，最終確立了網絡紅人服飾品牌微博傳播的影響因素模型。
　　以網絡紅人服飾品牌微博傳播效果影響因素為基礎，利用層次分析法確定各評估指標的權重，通過權重系數值展現各項影響因素對于網絡紅人服飾品牌傳播效果的相對重要性。最后，文章對網