1、隨著經濟的發(fā)展和老齡化的加劇，中國正孕育著一個龐大且具有潛力的高端養(yǎng)老消費市場。養(yǎng)老消費市場作為現代服務業(yè)的一個重要細分市場，越來越受到社會各界的關注和重視，國內外學者已從不同的主體視角圍繞養(yǎng)老消費市場進行了卓有成效的理論與實踐探索。當前高端養(yǎng)老消費所對應的擁有較多空余資金的老年消費者群體，他們將規(guī)劃下半生的生活，更加懂得享受生活，這一時期大量滿足于健康養(yǎng)生有關的高端養(yǎng)老服務會更加得到他們的青睞，傳統(tǒng)養(yǎng)老院“一張床”的觀念已不再適應社會

2、發(fā)展的需要。而高端養(yǎng)老服務能有效解決快速增長的高品質養(yǎng)老需求和日益突出的“空巢”養(yǎng)老難題，其作為順應社會發(fā)展的必然產物這一事實毋庸置疑。在此態(tài)勢下，找出阻礙高端養(yǎng)老順利發(fā)展的掣肘、拉動高端養(yǎng)老服務的有效購買成為業(yè)界和學界共同關注的焦點。
　　本文站在老年消費者立場來探討高端養(yǎng)老消費意愿及其影響因素。通過對大量國內外文獻的閱讀和總結，引入計劃行為理論等相關理論，結合高端養(yǎng)老的實際情況，構建高端養(yǎng)老消費者消費意愿影響因素的理論模型，探

3、討影響老年消費者高端養(yǎng)老消費的因素以及影響的程度。
　　在實證研究中，本研究首先通過小樣本預測，對問卷進行了修改，得到了正式調查問卷。在此基礎上，對回收的228份有效問卷，通過SPSS19.0與AMOS17.0進行了實證分析。分析結果顯示:(1)高端養(yǎng)老消費意愿受到消費態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制、消費認同四個變量的影響;(2)消費態(tài)度對消費意愿有顯著正向影響;(3)主觀規(guī)范對消費意愿有直接正向影響，同時還能夠通過消費態(tài)度對消費意