1、Y9 0 1 9 & 2單位代碼 l 嫩3 5學 號S 2 Q Q 2 2 4 殳西南蟲荸碩士學位論文日本卡通商品消費機制研究論文作者：黃杰指導教師：余紀教授學科專業(yè)：電影學硤究方向：影視創(chuàng)作艇交論文日期：2 0 0 6 年4 月 日論文答辯日期：2 0 0 6 年5 月 翻學位授予單位：鼯南大學中閔·重慶2 0 0 6 年5 月費的跟潮效應，體現(xiàn)為卡通消費需求和卡通商品選擇的從眾性。而某消費個體或群體的} 通消費行為

2、對其他個體或群體具有引導性和示范性。卡通商品消費的心理功效包括：撫慰內心、感到庇護、逃避現(xiàn)實、回歸童年、自我確認、使日常生活充滿活力、調整心情、實現(xiàn)變身的愿望等等。# 通商品消費心理功效之撫慰內心、感到庇護、逃避現(xiàn)實、回歸童年等都最終歸結為“癔o ”。論文第四章以“癔L ”為核心概念，探討日本卡通商品消費的心理機制?！榜疞 ”是理解日本卡通商品消費機制的關鍵詞。首先考察了“癔L ”在現(xiàn)代日本社會具有的獨特意味，并對作為現(xiàn)代日本社會重要的

3、社會現(xiàn)象之一的“癔L 熱”進行分析。指出現(xiàn)代日本社會普遍的緊張壓抑感，以及人們過度依存媒體的生活方式所帶來的人際交流的缺乏，是現(xiàn)代日本社會“癔。熱”的背景。而在消費社會，個體的“癔L ”需要．被企業(yè)作為新商品開發(fā)的理念和訴求，從而建構起“癔。商品”市場?？ㄍㄉ唐氛沁@樣的“癔L 商品”。其次，論文分析卡通商品具有“癔L ”的心理功效的原因。認為“可愛”一詞是理解日本卡通商品，以及卡通商品消費的關鍵性概念。對被稱之為“癔L 系卡通”的“無

4、表情卡通”的“瘛o ”心理功效進行分析。同時指出．卡通商品的“癔b ”功效并非僅僅和鼢蘊造型層面相關，“癔L ”是作為現(xiàn)代日本社會的中心價值觀念而存在。第三，從心理學的角度對作為“過渡性客體”的卡通商品、作為退化現(xiàn)象的卡通商品消費進行解讀。指出卡通商品作為嬰兒期“過渡性客體”的心理學意義。指出成人對卡通商品的喜好，是對嬰兒期“過渡性客體”需要和行為模式的重溫．認為這種行為是精神分析學意義上的“退化”現(xiàn)象。最后，論文分析日本卡通商品消費機

5、制的實質，認為卡通消費是一種典型的符號消費。卡通形象以商品為媒介，滲入到現(xiàn)代日本社會日常生活的方方面面，成為社會文化符號系統(tǒng)的一部分，為社會和個人提供意義資源?？ㄍㄉ唐纷鳛橐环N符號形式，訴諸消費者的無意識和感性層面，滿足卡通消費者對于意義消費的需求，發(fā)揮著類似于“護身符”、“圖騰”的象征性作用。在現(xiàn)代消費社會，人們通過卡通商品來實現(xiàn)游戲玩樂、表現(xiàn)個性、獲得撫慰等“個人的一體感”，通過卡通商品來滿足個體與他人的共通感覺、同伴感覺等“集團的