1、傳媒行業(yè)進入了多種媒體并存及逐漸相互融合的階段，尤其是網絡與數字化科技的不斷深入和普及，出現了網絡、媒體、通信三者的“大融合”，使受眾呈現“碎片化”趨向，媒介消費變得多元，消費心理和行為越來越難以捕捉。這些都標志著人類已經進入了分眾傳播時代。毫無疑問，其必然給與媒介緊密結合的廣告業(yè)帶來影響。在任何單一的媒體刊播廣告就能打響一個產品或品牌的時代已一去不復返了，傳統(tǒng)的廣告運作已日漸顯露出它的弊端。如何以有限的預算“網羅”受眾，打動他們的心，

2、使其主動參與進來，不知不覺接受廣告信息，成了廣告人冥冥苦思的問題。 本文基于媒介融合的背景下，從傳媒格局、傳播技術、營銷環(huán)境與受眾分析出發(fā)，探討了媒介融合對廣告策劃的影響，主要表現在媒介融合對廣告目標受眾、對廣告定位、對廣告信息、對廣告媒介的影響這四個方面。進而闡述了廣告策劃創(chuàng)新的內容：廣告市場調查的創(chuàng)新、廣告定位的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意表現的創(chuàng)新、廣告媒體投放的創(chuàng)新。其中，廣告市場的創(chuàng)新體現為調查方式和手段的性價取向和目標受眾群體的精

3、準把控；廣告定位的創(chuàng)新表現在傳受雙方形象的一體性和傳播關聯方形象的一體性上；廣告創(chuàng)意表現的創(chuàng)新體現為廣告信息的差異性和兼容性布局及廣告表現的多樣性和延展性的統(tǒng)一；廣告媒體投放的創(chuàng)新表現在新舊媒體的組合投放和新興媒體的投放上。在前述影響和創(chuàng)新內容的基礎上，最終構建出廣告策劃的二種新模式，即整合型模式、持續(xù)型模式，并分別描繪出了它們的模型圖。最后，通過諾基亞音樂手機品牌營銷案例的實踐與創(chuàng)新，對上述創(chuàng)新內容、模式進行了實證分析。 新的