簡介:NAILCODE進駐廣場計劃書,項目背景,目錄,公司簡介,,,,項目背景,上海某廣場坐落在黃浦江畔,毗鄰東方明珠和金茂大廈,處于被稱為“東方華爾街”的上海浦東陸家嘴黃金地段,是集購物、餐飲、娛樂和休閑于一體的大型購物中心。重視滿足各個消費層次與不同年齡群體的交流和生活需要,而不刻意追求“高檔”品味,相反更注重考慮民俗的喜好,以便雅俗共賞。廣場日常的日均人流量達18萬人次,周末高峰期的日人流量更可達26萬人次。蓓宜化妝品有限公司根據多元化發(fā)展需求的公司規(guī)劃,2013年全面擴大市場范圍,即將在全國范圍內建立100家分店經營,為配合公司發(fā)展需要,經全方面的考察,選擇大數量群體資源、選擇人流量大,且位于商業(yè)黃金地段等綜合優(yōu)勢的正大廣場,以尋求與正大廣場共贏的深度合作。,,,行業(yè)分析,公司簡介,目錄,,,行業(yè)分析,美甲被譽為21世紀的黃金行業(yè)。對大國內部分女性來說,美甲還是新鮮、新潮的時尚事物,具有很大的市場商機。中國美甲行業(yè)已漸成市場。從目前市場來看,美甲項目的經營模式既有美容院作為附加服務開展,也有商場里的專業(yè)美甲沙龍和大型專業(yè)美甲店,數量較多的仍是附加服務。美容院、化妝品店、發(fā)廊等有不少都開展美甲項目,與主營項目相互帶動,增加營業(yè)額。據業(yè)內策略研究機構預測,未來中國美甲業(yè)市場每年將有20~30的增長率,較之其他行業(yè)具有更大的市場拓展空間及潛力。,,,產品優(yōu)勢,,,指甲貼是美甲行業(yè)新興的產業(yè),其產品有其他美甲產品相比,有不可替代的獨特使用方法和效果,在美甲的基礎上,配合了現(xiàn)代都市生活節(jié)奏快的特性而研發(fā),可以幫助時尚女性隨時變裝的需求,公司簡介,公司簡介,目錄,,,,蓓宜是一家專業(yè)的指甲貼設計生產廠家。XXXX年成立至今,成功借鑒并運用源于日本生產工藝和技術,聘請國內外專業(yè)的設計師團隊,以“指尖上的絕美”為服務理念,確保了產品款式及品質緊跟全球最新時尚潮流,取得了全國各地的朋友的好評。旗下品牌NAILCODE專門為追求時尚的女性所打造效果迷人指甲貼產品。為立足一個更高的起點,公司引進日本進口先進生產設備及雄厚的資產力量,從管理,開發(fā),技術和生產等方面精益求精,來滿足廣大市場更多,更高的要求。在今后的時間里,蓓宜將奮勇向前,在發(fā)展中堅持以務實、雙贏、專業(yè)、超越四點為蓓宜為理念,做到引領時尚潮流,開創(chuàng)的一個美好、共贏、和諧的明天。,公司簡介,,,公司簡介,,,2011年起,公司根據市場多元化的發(fā)展,已經開始嘗試海外投資活動,在不斷研究與接觸到海外市場、國際市場,蓓宜希望跟上國際性多元化發(fā)展的腳步,尋求新的技術、新的市場。2012年,蓓宜成功進駐日本和馬來西亞市場,與國際品牌’FRESHDESIRE’連鎖店合作。并吸收國外先進經驗,助力于公司成長。,FRESHDESIRE馬來西亞連鎖店,實拍景,FRESHDESIRE日本連鎖店,實拍景,會議記錄,,市場定位也稱作“營銷定位”,是蓓宜用以在目標市場心目中塑造產品、品牌和店鋪的形象或個性的重點。美甲市場的消費群體的年齡段普遍年輕化,所以蓓宜同樣也是主要把市場定位在年輕女性。蓓宜對經營的產品定位側重于產品實體質量以及保持走在時尚前沿的潮流產品,同時注重產品的多元化。產品的質量是決定消費者是否能成為長期顧客的關鍵,同時因為我們定位的消費群趨于年輕化,所以我們必須注重產品的時尚和主流。,市場定位,,,品牌策略,,,1835歲是NAILCODE目標用戶群體公司所瞄準的用戶群體為1835歲的女性,這些群體是公司主流消費群體,她們時尚、愛美、接受能力強、有一定的消費基礎等等的共同特性,使公司針對這些共性創(chuàng)造價值。,目標客戶群,,,門店需求,目錄,公司簡介,,,門店需求,,,門店需求,蓓宜作為一個高端的美甲產品設計生產企業(yè),已經與國內一些知名商業(yè)例如XXX,XXX都建立了合作關系,積極維護良好、統(tǒng)一的公司與品牌形象,力爭在5年內將門店拓展到100家。目前蓓宜致力于開發(fā)國內高端美甲產品的市場,因此對于經營場所與門店的要求相對比較高。上海正大廣場處于被稱為“東方華爾街”的上海浦東陸家嘴黃金地段;廣場優(yōu)秀招商能力,國際水準的經營方式與超大的日均人流量,諸多優(yōu)勢條件都將是蓓宜發(fā)展的完美土壤。,,,,柜面裝修,目錄,公司簡介,,,柜面裝修方案,招牌設計色彩是人視覺的基本特征之一,招牌的色彩要運用溫馨明亮、醒目突出。在客觀上起著吸引消費者的作用,因為人們總是先從視覺上感受色彩,在過渡到內容上。,,,店面空間設計公司店面空間采取全國各分店統(tǒng)一整體形象,風格獨特、裝飾美觀、色調和諧極具沒辦,使整個店面構成一個立體畫面,打造NAILCODE品牌重要的廣告形式。,柜面裝修方案,,,銷售團隊,目錄,公司簡介,,,銷售團隊,,,蓓宜擁有一批年輕、時尚、熱情的銷售團隊,自加入蓓宜大家庭,通過專業(yè)的銷售培訓,已經成為專業(yè)的銷售人才,陪伴蓓宜共同成長,銷售團隊,服務培訓制定店內的統(tǒng)一服務流程及統(tǒng)一的服務用語。突顯專業(yè)的良好窗口,更是吸引并留住客人的利措施。接待溝通選樣操作結賬送客,,,產品展示,目錄,公司簡介,,,產品展示,,,產品展示,,,,,微博病毒傳播,制作精良的宣傳廣告,上海電視臺黃金時段廣告投放,提升品牌高度及推廣,推廣前期,公司邀約50位明星及專業(yè)模特,傳播NAILCODE品牌,引發(fā)廣泛關注,運用微博的評論、轉載、分享等功能,擴大明星傳播力度,打造品牌知名度,明星效應,,電視媒體,,,品牌推廣,真誠期待與您共創(chuàng)未來,THANKYOU,
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